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2020年中国效果类自媒体营销市场规模及细分市场分析

中商情报网讯:效果类营销指互联网受众进行特定的行动(如点击、下载或销售)时向行业客户收取费用的一种线上营销类型,这有别于费用不取决于成功营销活动的其他营销形式。出于此原因,效果类营销模式下的营销活动对各行业客户而言极为精准。

由于行业客户更加关注其营销活动的表现和结果,效果类自媒体营销市场快速增长。效果类自媒体营销市场的市场规模由2014年的13亿元增加至2019年的318亿元,复合年增长率为90.0%,预计2024年市场规模达到1107亿元,2019-2024年的复合年增长率为28.3%。

效果类自媒体营销细分为应用营销、线上推广活动、Html 5相关内容营销、电子商务营销、其他。应用营销旨在鼓励用户安装所推广的移动应用程序。tml 5旨在引导流量转向Html 5内容或小程序以供进一步潜在消费。线上推广活动旨在宣传营销活动、明确品牌定位或推广营业活动。电子商务营销旨在影响实物产品的线上购买决定。

应用营销、线上推广活动市场份额较大,2019年应用营销、线上推广活动市场规模分别为1530亿元、1110亿元,占比分别为48.1%、34.9%。预计2024年应用营销、线上推广活动市场规模分别增至4980亿元、3240亿元,市场占比有所缩小,分别为45.0%、29.3%。电子商务营销自于2015年首次出现后便成为增长最快的分部,原因为CPS模式以更好的成本效益使行业客户受益。电子商务营销的市场规模由2015年的0.42亿元快速增至2019年的26亿元,2019年电子商务营销市场规模占比8.2%。预计2024年达到196亿元,市场规模占比17.7%。

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