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开州“双晒”第二季|开州汉绣成“双晒”新宠

流量变销量品牌成名牌

开州汉绣成“双晒”新宠

几天时间圈粉无数,网上订单二百六十笔

本报记者 余清英 

“勒不是香肠,勒是乡愁。”“冰薄虽薄,味道却很丰富……”在全市区县“晒旅游精品·晒文创产品”(以下简称“双晒”)大型文旅推介活动中,“区长带货直播”妙语连珠,催火开州区文创产品。重庆古今庭文化发展有限公司自主研发的开州汉绣·智在时光台灯和充电薄等文创产品,瞬间在网上成了“颜值”担当,几天时间圈粉无数,网上订单260笔,其中最大一笔订单110套(件),原本预备的工艺品类产品因俏销而卖断货,工人正加班加点赶工制作,以满足国内外网友对传统工艺品的购买需求。 

重庆古今庭文化发展有限公司如何让开州汉绣成“双晒”新宠?有哪些创新方式做亮文创品牌?6月15日,记者采访了该公司董事长胡晓昭。 

卖断货 开州汉绣成新宠 

在开州汉绣文创馆作业区,绣娘们飞针走线,正在加班加点赶制订单,现场一派忙碌景象。 

“非遗文创类产品在‘双晒’活动中能有如此大的订单,实属难得。”胡晓昭表示,原本预计“双晒”期间,网友对工艺品类产品的需求量较低,没想到3天时间就卖断货,网友们对开州汉绣各项传统工艺品的青睐大大出乎他们的意料。 

“我们的订单主要来自广东、江苏、福建、上海等10多个省市,各类台灯还受到了俄罗斯、日本、法国等5个国家的网友追捧。”胡晓昭说。 

记者走进作业现场,只见工人们神情专注,对每道工序的制作都一丝不苟。由于文创产品是纯手工制作,工序繁杂,做工要求极为严格。一位工作人员告诉记者,他们正在加班赶工制作200套(件)工艺品,确保网友随时能买到开州汉绣的各类传统工艺品。 

重创新 打造颜值担当 

“这款台灯四面都是汉绣元素,灯亮起来的时候特别精致,既好看又实用。”“这款台灯绣的文峰塔景点,好有立体感啊,要不是近看,还以为都是画上去的。”在古今庭市民茶社文创展示厅,家住云枫街道平桥社区的王小凤专程到现场购买产品。 

据胡晓昭介绍,开州汉绣已有1800多年历史,共有铺、平、织、间、压、缆、掺、盘、套、垫、扣11道工序,以“平金夹绣”为主要表现形式,也可根据绣品的质地和花纹,灵活运用垫针绣、铺针绣、纹针绣、游针绣、关针绣、润针绣、凸针绣、堆金绣、双面绣等针法,绣出的作品有很强的立体感,在绣业中独树一帜。 

“传统行业也要懂得变通,有创新才能走得更远。”胡晓昭表示,公司以“传承古典、创造今典”为理念,自主研发了一批文创产品,先后赴法国巴黎、俄罗斯圣彼得堡、日本、越南等地参与“中国印象·秀美重庆”文化艺术国际巡游展,其文创产品作为国礼赠送给各国领导、中国驻法俄使馆参赞,并被多家国外艺术机构收藏,荣获“2019年中国旅游商品大赛”银奖。 

记者在展示区看到,汉绣台灯设计新颖别致,有鼓形、窗格形、直筒形、双层形、鸟笼形等10多种造型,将汉丰湖、开州举子园、文峰塔等景点及各种花卉、动物、鸟虫等花形绣入其中,既有浓浓地方元素,又平添了几分古韵,堪称“颜值”担当。 

“非常感谢政府举办这次‘双晒’活动,将我们的文创产品销往全国各地甚至国外,帮助我们走出了困境。”胡晓昭说,如果没有“双晒”,他们的文创产品可能还积压在仓库里。 

多功能 融入现代元素 

“把开州汉绣融入到实用的生活用品中,将传统和现代相结合,开创出一个新的领域,台灯则是最好的整合载体。”胡晓昭表示,他与公司的设计团队通过研发,将几千年的传统文化与现代时尚和智能元素相结合,开州汉绣正以一种崭新的姿态融入到现代人的生活中。

“文创产品不仅仅只追求造型和美感,还需要融入现代元素,将实用功能置入产品当中。消费者对产品有了认同,才愿意花钱购买。”胡晓昭说,消费者购买的不止是一件物品,而是一个多功能的艺术品。其价值就在于透过创意,创造出物品本身价值之外的艺术性。 

胡晓昭介绍,公司的台灯融入了开州汉绣、蓝牙音响、彩灯夜灯、智能遥控、禅悦香盒、USB充电,具有自然、传统、时尚、智能的特色,耐看又实用。除了创意台灯,他们还开发设计了汉绣耳环、化妆镜、口罩等众多文创产品。 

短短15年,重庆古今庭文化发展有限公司建立了开州汉绣历史展厅和开州汉绣文创馆,培训2000余名“汉绣绣娘”,助推200余名家庭妇女创业就业;设立20万元慈善基金用于“薪火传承”计划,多次荣获国家及省部级奖项;融入国家“一带一路”,数次赴法国、俄罗斯参加国际文化交流展,入驻重庆“渝新欧”国家保税区,产品常年稳定销售于欧洲各国。

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